¿Cómo atraer público a su sitio web
y que sigan regresando?

Después de crear un sitio web, el siguiente paso es promocionarlo. Hay muchas maneras de obtener visitas para su sitio; sin embargo, las visitas individuales no son lo único que hace crecer un público en línea o una base de clientes: los sitios web más exitosos tienen seguidores que vuelven a visitarlos. En este artículo, analizaremos por qué el tráfico de sitios es importante y presentaremos algunos de los conceptos básicos sobre cómo atraer visitantes a los sitios web y cómo lograr que regresen una y otra vez.

Por qué es importante el tráfico de un sitio

Ya sea que esté desarrollando una marca o vendiendo un producto, el éxito de su sitio web depende de la cantidad de visitantes que obtiene y de la calidad de esas interacciones. El ejemplo más lógico es una tienda en línea, para la cual más tráfico a menudo significa más ventas. Sin embargo, el tráfico también es importante si tiene un blog, porque llegar a más personas puede ayudar a inspirarlas y tener un impacto en sus vidas. Además, con más visitantes, puede crear oportunidades para ingresos publicitarios y patrocinios. Independientemente del tipo de sitio que tenga, atraer más tráfico a su hogar en Internet es la manera de crecer y prosperar en línea.

Por dónde comenzar

Hay diversas maneras de generar tráfico y obtener seguidores en línea. La opción más recomendable depende de su presupuesto y sus metas. Estos son algunos ejemplos de formas pagadas y gratuitas para promocionar su sitio web:

Publicidad en línea
El uso de la plataforma de publicidad en línea de Google le permite llegar a los clientes que busquen empresas como la suya en Búsqueda de Google y otros productos. Con Google Ads, solo pagará por los resultados, como los clics en su sitio web o las llamadas a su empresa.
Más información acerca de Google Ads

Redes sociales
Una forma de crear un seguimiento orgánico es generar una fuerte presencia en las redes sociales. Considere plataformas como Instagram, Facebook y Twitter para promocionar fotos, contenido y actualizaciones relacionadas con su marca o sitio web. Pinterest es muy popular entre las mujeres, mientras que plataformas como Snapchat pueden ayudarlo a llegar a un público más joven.

Los medios sociales son una manera gratuita y eficaz de conectarse con su público.

Recuerde: La meta en las redes sociales es establecer una conexión real con el público y crear una comunidad. Sea auténtico, cree y publique contenido útil, y utilice hashtags relevantes. También puede considerar estrategias como marketing y colaboraciones de personas influyentes. ¿Recién está comenzando? Revise esta guía para principiantes en redes sociales de Moze.

SEO
La optimización por motores de búsqueda (SEO) se refiere a todo lo que puede hacer para que su sitio web sea más visible en los motores de búsqueda como Google. La mayor parte del tráfico de Internet viene de personas que hacen clic en los primeros resultados no pagados que aparecen en una búsqueda, así que vale la pena tomarse el tiempo para mejorar su SEO.

Marketing de contenido
Cree contenido útil que le interese ver a su público objetivo, para atraer a una comunidad en línea y generar interacción. Por ejemplo, una tienda de alimentos podría iniciar un blog de recetas, o un asesor financiero podría crear un boletín informativo sobre el ahorro para la jubilación. El marketing de contenido incluye entradas de blogs, videos, boletines informativos de correo electrónico, podcasts, listas, revistas, infografías y guías prácticas.

Promoción en persona
El boca en boca siempre es una herramienta de marketing eficaz y puede ser especialmente valiosa para conectar su sitio con el mundo sin conexión a la Internet. Hablar con amigos y personas de su red es un buen comienzo. También puede hacer trabajo voluntario en su comunidad, participar, organizar o patrocinar eventos y aprovechar otras oportunidades para conectarse con el público cara a cara. ¡Hable de su sitio dondequiera que vaya!

Cómo realizar un seguimiento de su sitio web

Es importante mantenerse al tanto del crecimiento de su público, y una de las ventajas de estar en línea es que puede hacer un seguimiento de todas las métricas que necesita. Estas son algunas maneras sencillas de saber cómo le está yendo a su sitio:

Google Analytics
Google ofrece una serie de herramientas para medir los datos de su sitio web y así obtener más información valiosa sobre los visitantes. Las soluciones van desde herramientas básicas gratuitas hasta estadísticas empresariales sofisticadas. Obtenga más información en el sitio web de Google Analytics.

Métricas de las redes sociales
La mayoría de las plataformas de redes sociales ofrecen una medición básica de datos. Para tener una idea clara de su progreso, haga un seguimiento de su cantidad de seguidores, su crecimiento en el tiempo y la interacción con sus publicaciones (tener entre un 1% y un 5% de interacción se considera satisfactorio).

Próximos pasos

Una vez que empiece a construir un público en línea, busque algunos de estos indicadores que lo ayudarán a optimizar sus esfuerzos y llegar al siguiente nivel.

Conversiones
¿Su sitio tiene mucho tráfico, pero obtiene pocas ventas o pocos suscriptores? Si las personas abandonan el sitio web prematuramente, podría significar que necesita mejorarlo para retener a los visitantes y llevarlos a realizar las acciones que usted desea (como comprar un producto) o también podría ser un síntoma de que está orientando sus esfuerzos al tipo de visitante errado.

Pruebas
Una excelente manera de obtener comentarios sobre su sitio web es realizar algunas pruebas de usabilidad. Esto significa permitir que personas reales prueben su sitio y ver cómo reaccionan.

Distribución
Si recibe mucho tráfico en una plataforma de redes sociales, pero eso no se ve reflejado en su sitio web, quizás debería fortalecer la conexión entre el sitio web y sus cuentas en las redes sociales. Si crea y publica contenido en un solo lugar, es importante que difunda su trabajo en todas partes y lo promocione en diversas plataformas para evitar que el público se divida. Además, asegúrese de incluir en sus publicaciones de redes sociales vínculos a las páginas relacionadas de su sitio. Asimismo, incluya vínculos a sus cuentas de redes sociales en su sitio, para que los visitantes puedan darle un "me gusta" y seguirlo fácilmente en los medios sociales.

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