Atraer a los usuarios a tu sitio web
Y conseguir que quieran volver

Cuando ya tienes un sitio web, el siguiente paso es correr la voz. Hay muchas formas de atraer tráfico a tu sitio web. No obstante, si te centras en forjar tu propia audiencia o base de clientes en Internet, podrás conseguir algo más que visitas puntuales: una base de seguidores que siempre querrán volver. En este artículo, explicaremos por qué es importante el tráfico en un sitio web y algunos de los conceptos básicos sobre cómo atraer visitantes y fidelizarlos.

La importancia del tráfico de un sitio web

Tanto si quieres desarrollar una marca como vender un producto, el éxito de tu sitio web dependerá del número de visitantes que tengas y de la calidad de sus interacciones. Un ejemplo claro son las tiendas online, cuyo volumen de ventas está directamente relacionado con el tráfico. No obstante, si tienes un blog, el tráfico también es importante, ya que atraer a más visitantes puede ser sinónimo de tener más repercusión. Además, al recibir más visitas, podrás generar oportunidades de patrocinio e ingresos procedentes de los anuncios. Para consolidar tu presencia y tener éxito en Internet, no importa qué tipo de sitio web tengas, debes generar más tráfico.

Por dónde empezar

Hay diferentes maneras de generar tráfico y desarrollar una base de seguidores en Internet. Para elegir la que más te conviene, debes tener en cuenta tu presupuesto y tus objetivos. Aquí tienes algunos ejemplos de métodos, tanto gratuitos como de pago, para promocionar tu sitio web:

Publicidad online
Contempla la posibilidad de utilizar la plataforma de publicidad online de Google para destacar cuando los clientes potenciales busquen negocios como el tuyo en la Búsqueda de Google y en otros productos de Google. Con Google Ads, pagas únicamente por los resultados obtenidos, como los clics de tu sitio web o las llamadas a tu negocio.
Más información sobre Google Ads

Redes sociales
Una forma de desarrollar una base orgánica de seguidores es consolidar tu presencia en las redes sociales. Plantéate utilizar plataformas como Instagram, Facebook y Twitter para promocionar fotos, contenido y novedades relacionadas con tu marca y tu sitio web. Por ejemplo, Pinterest es muy popular entre el público femenino, mientras que Snapchat puede ayudarte a atraer a la audiencia más joven.

Las redes sociales sirven para conectar con tu audiencia de un modo gratuito y eficaz.

Recuerda que el objetivo en las redes sociales es establecer una conexión real con tu audiencia y desarrollar una comunidad. Muéstrate tal como eres, crea y publica contenido útil, y utiliza hashtags pertinentes. También puedes plantearte algunas estrategias como idear colaboraciones y contratar a influencers para encargarse del marketing. Si todo esto es nuevo para ti, consulta esta guía sobre redes sociales para principiantes de Moze.

SEO
La optimización en buscadores (SEO) consiste en hacer todo lo posible para aumentar la visibilidad de un sitio web en motores de búsqueda como el de Google. La mayoría del tráfico web procede de personas que hacen clic en los primeros resultados de búsqueda que no son de pago, por lo que sin duda vale la pena dedicar tiempo a mejorar el posicionamiento web.

Marketing de contenidos
Crea contenido útil que interese a tu audiencia objetivo para atraer y fidelizar a una comunidad online. Por ejemplo, una tienda de alimentación podría abrir un blog de recetas y un asesor financiero crear un boletín informativo sobre cómo ahorrar para la jubilación. Ejemplos de marketing de contenidos son las entradas de blog, los vídeos, los boletines informativos por correo electrónico, los podcasts, las listas, las revistas, las guías prácticas y las infografías.

Promoción en persona
El boca a boca siempre es una herramienta de marketing eficaz; además, puede ser especialmente útil para que tu sitio web se conozca fuera de Internet. Hablar de él a tus amigos y personas de tu círculo es una estupenda forma de empezar. Sin embargo, también puedes ofrecer de forma voluntaria tus servicios a tu comunidad, dar charlas, organizar o patrocinar eventos, y aprovechar otras oportunidades de conectar cara a cara con tu audiencia. Vayas donde vayas, habla a todo el mundo de tu sitio web.

Hacer un seguimiento de tu sitio web

Saber cómo crece tu audiencia es importante, y una de las ventajas de tener presencia online es que puedes hacer un seguimiento de todas las métricas que necesites. Te presentamos algunas formas sencillas de conocer el rendimiento de tu sitio web:

Google Analytics
Google ofrece diversas herramientas que miden los datos de tu sitio web para obtener información detallada de tus visitantes. Encontrarás desde herramientas básicas hasta soluciones sofisticadas de analíticas para empresas. Puedes consultar más información en el sitio web de Google Analytics.

Métricas de redes sociales
La mayoría de las redes sociales ofrecen una función básica de medición de datos. Si quieres conocer tu progreso de forma precisa, haz un seguimiento del número de seguidores y su crecimiento con el paso del tiempo, además de cómo han interactuado con tus publicaciones (obtener entre un 1 y un 5 % de interacción se considera una buena señal).

Pasos siguientes

Cuando empieces a desarrollar tu audiencia online, busca algunos de estos indicadores para optimizar tu trabajo y progresar:

Conversión
¿Recibes un volumen de tráfico alto, pero no se corresponde con el número de ventas o suscripciones? Si los usuarios abandonan pronto el sitio web, podría deberse a que necesitas optimizarlo para retenerlos y motivarles a que terminen de hacer lo que pretendían (por ejemplo, una compra), o bien a que estás dirigiendo los anuncios a un tipo de audiencia incorrecto.

Pruebas
Una buena forma de recibir información útil sobre tu sitio web es hacer una serie de pruebas de usabilidad. Es decir, deja que usuarios reales prueben tu sitio web y analiza sus reacciones.

Distribución
Si recibes mucho tráfico en una red social, pero no en tu sitio web, te recomendamos que te plantees mejorar la conexión entre ambos. Al crear y publicar contenido en un sitio, es importante correr la voz en todas partes y hacer una promoción cruzada en las demás plataformas para evitar que tu audiencia se fragmente. También debes incluir enlaces a páginas pertinentes de tu sitio web en tus publicaciones en las redes sociales (y viceversa). De esta forma, los visitantes podrán seguirte con facilidad en las redes sociales, directamente desde tu sitio web.

¿Todo listo para forjar una base de seguidores? Consigue ahora mismo un nombre de dominio en domains.google para empezar a desarrollar tu sitio web y tu audiencia.

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