Comment choisir un bon nom de domaine

Le choix d'un nom de domaine est peut-être l'une des étapes les plus importantes dans la constitution d'une marque. Le nom de domaine est l'un des éléments les plus visibles par le public, et peut à ce titre influencer la perception de votre site Web et de votre marque. Un nom bien choisi pourrait accroître l'intérêt des utilisateurs et stimuler le trafic, alors qu'un nom mal choisi peut avoir l'effet inverse.

Il ne s'agit évidemment pas d'une science exacte et il y a peu de règles strictes. Ces quelques principes directeurs vous aideront toutefois à choisir un nom qui représente et met en valeur votre marque.

Les éléments d'un nom de domaine efficace

Longueur
Lorsqu'il s'agit de créer un nom de domaine, adoptez une approche minimaliste. Plus facile à mémoriser et à écrire, un nom court permet aux internautes de vous trouver plus facilement. La concision aide aussi à mieux vous distinguer; il est préférable de vous limiter à deux ou trois mots.

Simplicité
Vous cherchez à ce que les gens se souviennent de votre nom de domaine et le saisissent correctement. Les mots et les noms compliqués ou inusités peuvent poser des problèmes à cet égard.

Mots-clés
L'usage de mots pertinents favorise votre référencement dans les résultats de recherche et permet de comprendre rapidement la nature de vos activités. Vous pouvez notamment utiliser le nom de votre produit ou service, par exemple « café » ou « nettoyage », ou encore votre emplacement, par exemple « sherbrooke » (information qui peut vous aider à cibler la clientèle locale).

Nom de marque
Votre nom de domaine doit représenter votre marque, et inversement. Le développement d'une marque peut demander du temps. Aussi un domaine basé sur le nom de votre marque vous aidera-t-il à vous distinguer et à vous faire connaître, en plus d'attirer les visiteurs sur votre site. Assurez-vous simplement de ne pas utiliser de noms de marque ni de marques de commerce existants.

Nom du site Web
Cela peut sembler évident, mais tâchez de choisir un nom de domaine identique ou très similaire à votre nom de marque. Vous éviterez ainsi de désorienter les internautes qui, après avoir saisi votre nom de domaine, se retrouvent sur un site d'un autre nom.

Le mieux est l'ennemi du bien
Beaucoup de gens tombent dans le piège de la quête du nom parfait, alors qu'ils pourraient consacrer ce temps à développer une marque forte basée sur un nom de domaine tout à fait acceptable. Ne laissez pas la recherche du domaine idéal entraver la création de votre entreprise ou de votre projet.

Un nom de domaine quelconque vaut mieux que pas de nom du tout.

Aller au-delà du .com

Si le domaine de premier niveau (ou TLD, de l'anglais « top-level domain ») le plus répandu est .com, de nombreux autres ont également vu le jour, de .academy à .coffee en passant par .photography. Cliquez ici pour consulter la liste des nouveaux TLD offerts par Google Domains.

Cette variété accrue donne aux marques plus d'options pour créer un nom de domaine qui les distingue et qui communique rapidement leur raison d'être ainsi que la valeur de ce qu'ils offrent. Puisque les nouveaux TLD sont une réalité assez récente, beaucoup de noms de domaine courts et faciles à mémoriser sont encore disponibles. Autre avantage : ils n'ont pas d'effet négatif sur votre classement dans les recherches. Toutefois, comme beaucoup d'internautes ont encore l'habitude de saisir l'extension .com, bon nombre d'entreprises achètent également la version .com de leur nom de domaine et redirigent cette adresse vers celle du site principal.

Pour obtenir tous les détails sur les TLD et découvrir celui qui vous convient, lisez cet article traitant du choix entre domaines de premier niveau traditionnels et nouveaux TLD.

Choses à éviter

Certains éléments peuvent avoir un impact négatif sur la perception de votre nom de domaine :

  • Inclusion de chiffres ou de tirets dans votre nom. Ces caractères rendent la saisie fastidieuse et risquent de nuire à la crédibilité de votre site et de votre entreprise.
  • Graphies incongrues ou mots avec variantes orthographiques (p. ex. clé/clef, bistro/bistrot). Ils compliquent la recherche de votre site.
  • Fautes d'orthographe. Elles éveillent la méfiance chez les internautes, qui peuvent y voir le signe d'une tentative d'hameçonnage ou d'un site malveillant.
  • Noms de marque et marques de commerce utilisés par d'autres entreprises. Votre nom de domaine ne doit jamais faire mention d'une marque existante; autrement vous encourez des poursuites judiciaires et la suspension de votre domaine.

Maintenant que vous connaissez certains principes essentiels, le moment est venu de passer aux étapes de création et de recherche, puis au repérage des domaines disponibles. Assurez-vous également de prévoir quelques noms alternatifs au cas où le domaine recherché serait déjà attribué.

Prêt à trouver le nom de domaine idéal? Commencez la recherche dès maintenant sur domains.google.

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