Comment inciter les gens à visiter votre site Web
Et faire en sorte qu'il revienne

Une fois votre site Web créé, le moment est venu de le faire connaître. Il existe de nombreuses façons d'attirer les gens sur votre site, mais bâtir un auditoire ou une clientèle en ligne va au-delà des visites uniques. Les sites Web prospères comptent des abonnés. Dans cet article, nous discuterons de l'importance du trafic de site et présenterons certains éléments de base pour attirer des visiteurs sur votre site Web (et les inciter à revenir).

L'importance du trafic de site

Que vous établissiez une marque ou vendiez un produit, le succès de votre site dépend du nombre de visiteurs que vous obtenez et la qualité de ces interactions. Un exemple évident est une boutique en ligne, où plus de trafic signifie souvent plus de ventes. Mais le trafic est également important si vous tenez un blogue, où joindre plus de gens peut vous aider à inspirer certaines personnes et à avoir un impact sur leur vie. Sans compter que le fait d'avoir plus de clients vous permet de créer des possibilités de commandites et de revenus publicitaires. Peu importe le type de site que vous tenez, attirer davantage de visiteurs au seuil de votre porte virtuelle est la façon de croître et de prospérer en ligne.

Par où commencer

Vous pouvez augmenter la fréquentation de votre site et faire croître votre auditoire en ligne de différentes façons. Choisir ce qui vous convient dépend de votre budget et de vos objectifs. Voici des exemples de moyens payants et gratuits pour promouvoir votre site :

Publicité en ligne
Pensez à utiliser la plateforme de publicité en ligne de Google pour apparaître en premier pour les clients qui recherchent des entreprises comme la vôtre avec la recherche Google et d'autres produits Google. Avec Google Ads, vous ne payez que pour les résultats, par exemple les clics vers votre site Web ou les appels téléphoniques que votre entreprise reçoit.
En savoir plus sur Google Ads

Médias sociaux
Une façon de faire croître un auditoire de manière organique est de créer une forte présence dans les médias sociaux. Envisagez des plateformes comme Instagram, Facebook et Twitter pour promouvoir des photos, du contenu et des mises à jour liés à votre marque ou à votre site. Pinterest est particulièrement populaire chez les femmes, alors que Snapchat peut vous aider à attirer un auditoire plus jeune.

Les médias sociaux sont un moyen gratuit et efficace de communiquer avec votre auditoire.

N'oubliez pas que dans les médias sociaux, l'objectif est de communiquer directement avec votre auditoire et de bâtir une communauté. Soyez authentique, créez et publiez du contenu utile et utilisez des mots-clics pertinents. Vous pouvez également envisager des stratégies comme le marketing et des collaborations avec des influenceurs. Tout cela est nouveau pour vous? Consultez le guide sur les médias sociaux à l'intention des débutants de Moze.

Référencement
Le référencement désigne tout ce que vous pouvez faire pour améliorer la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche comme Google. La majorité du trafic Web provient de gens qui cliquent sur les premiers résultats non payants qui sont proposés dans le cadre d'une recherche. Il peut donc s'avérer très utile de prendre le temps d'optimiser votre référencement.

Marketing de contenu
La création de contenu utile qui intéresse votre auditoire cible peut vous aider à interpeller et à fidéliser une communauté en ligne. Par exemple, une boutique d'alimentation peut mettre sur pied un blogue de recettes, ou un conseiller financier pourrait créer un bulletin d'informations au sujet de l'épargne-retraite. Le marketing de contenu comprend des articles de blogue, des vidéos, des bulletins électroniques, des balados, des listes, des magazines, des guides pratiques et des infographies.

Promotion en personne
Le bouche-à-oreille est toujours un outil de marketing efficace et peut surtout être utile pour faire connaître votre site dans le monde hors ligne. Parler à vos amis et aux gens de votre réseau est un très bon début. Mais vous pouvez également faire du bénévolat au sein de votre communauté, donner des allocutions, organiser ou commanditer des événements et saisir d'autres occasions pour communiquer face à face avec votre auditoire. Où que vous soyez, parlez aux gens de votre site!

Faire le suivi de votre site Web

Il est important d'obtenir de la rétroaction sur la croissance de votre auditoire, et l'un des avantages d'être en ligne est que vous pouvez suivre toutes les mesures dont vous avez besoin. Voici quelques moyens simples pour évaluer votre site :

Google Analytics
Google propose une gamme d'outils pour mesurer les données de votre site Web afin d'obtenir de meilleures statistiques sur vos visiteurs. Les solutions varient d'outils de base gratuits à des analyses sophistiquées de données d'entreprise. Apprenez-en plus sur le site Web de Google Analytics.

Mesures des médias sociaux
La plupart des plateformes de médias sociaux offrent des mesures de données de base. Pour obtenir de bonnes indications de votre progrès, suivez votre nombre d'abonnés et sa croissance au fil du temps, ainsi que leur intérêt envers vos messages (un intérêt de 1 % à 5 % est considéré comme un bon pourcentage).

Étapes suivantes

Lorsque vous commencez à faire croître votre auditoire en ligne, recherchez certains de ces indicateurs pour vous aider à optimiser vos efforts et à passer au niveau supérieur.

Conversion
Il y a beaucoup de trafic sur votre site, mais le nombre de ventes ou d'abonnés demeure faible? Le fait que des gens quittent votre site Web prématurément peut indiquer qu'il doit être retravaillé pour retenir les visiteurs et susciter les actions que vous souhaitez (par exemple, des achats), ou que vous ciblez le mauvais type de visiteur.

Tests
Un excellent moyen d'obtenir une rétroaction précieuse sur votre site Web est d'effectuer des tests de convivialité. Cela signifie laisser des personnes réelles essayer votre site et voir leurs réactions.

Distribution
Si vous obtenez beaucoup de trafic sur une plateforme de médias sociaux, mais qu'il ne passe pas à votre site Web, vous devriez envisager de renforcer le lien entre ce dernier et vos comptes de médias sociaux. Lorsque vous créez et publiez du contenu en un seul endroit, il est important de diffuser l'information partout et de faire de la promotion croisée sur différentes plateformes pour éviter le fractionnement de votre auditoire. Assurez-vous également d'inclure des liens vers des pages pertinentes de votre site dans vos messages sur les médias sociaux, et de vos médias sociaux vers votre site pour que les visiteurs puissent facilement attribuer la mention « J'aime » et vous suivre sur les médias sociaux, directement à partir de votre site.

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